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    特觀察 | 乘風破浪的姐姐們,誰受益最多? 2020-07-06

    最近《乘風破浪的姐姐》火了,但也有很多朋友還沒看過,正在著急補課,以免社交時出現“大家都在聊,為什么只有我不知道”的迷茫??破找幌?,芒果TV對這檔節目的官方介紹是:

    “《乘風破浪的姐姐》,30位30+的女藝人,通過3個月的培訓與比賽,在專業制作團隊的幫助和觀眾的投票選拔中,最終優選成團出道。節目是有史以來,首個為30歲以上的女藝人提供舞臺,為全民打造逆齡音樂女團的節目?!?/p>

    讓我非常好奇的是,在同一個賽道上,竟然同時出現了30個實力都很雄厚的選手,誰會勝出?

    相比商業史上的競爭,我們以前看過麥當勞vs肯德基,可口可樂vs百事可樂,寶潔vs聯合利華,現在正在見證的是拼多多vs淘寶,美團vs餓了么,抖音vs快手。兩個選手爭奪桂冠,已經很扣人心弦了?,F在30個選手同時出場,戰局變化多端,情節曲折婉轉,更具觀賞性。那誰會贏呢?

    在我收集數據之前,其實已經有一個很陌生的名字,不斷出現在朋友圈里。這個名字是如此陌生,以至于不少文章的標題都不約而同地選擇了“竟然”二字,諸如“《乘風破浪的姐姐》:最后贏家竟然是她?”連數據研究人員都要感嘆“百思不得其解?!?/p>

    我搜集了一些數據。其中一項研究結果是這樣的:

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    另一項研究結果是這樣的:

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    還有一項研究結果是這樣的:

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    呃,尷尬了,萬茜是誰,有何過人之處,為什么不知名的她,能超過事業上明顯比她更成功、更具知名度的姐姐們呢?


    “不同”又一次勝過“更好”

    回到“乘風破浪”的舞臺上——30位姐姐,個個才貌雙全、人人自強不息、爭相勇敢活出自己,以至于我們很難判斷誰比誰更優秀那么一點點。定位之父杰克·特勞特先生說的“不同勝過更好”,又一次發揮作用了。我們不知道誰“更好”,但是我們很容易就能看到,在滿滿登登的一片美好之中,有誰與眾“不同”。

    萬茜就非常之“不同”。

    在30位美艷嬌娃里,只有她是“中性冷感風”,英姿颯爽、玉樹臨風、冷面寒槍,在一片千嬌百媚衣香鬢影中,腳踏七彩祥云出場,身披素銀甲,外罩素羅袍,面若中秋之月,色如春曉之花,鬢若刀裁,眉如墨畫,面如桃瓣,眼若秋波。雖怒時而若笑,即瞋視而有情。脖子上金螭瓔珞以一根五色絲絳系著一塊通靈寶玉,上面還刻著八個字:“莫失莫忘,仙壽恒昌”——總之吧,就是滿滿的“少年感”,吸引了一大堆直女粉喊她老公,還贏得了選手姐姐們的心,江湖人稱“直女斬”。

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    (右二是萬茜。剝了一個小龍蝦,喂給其他選手)

    當每個人都在展現自己的“更好”時,“不同”才是取勝之道。

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    回顧一下,2018年火爆的“創造101”選手們,她們面對的競爭格局比“乘風破浪”還要可怕?!?01”的意思是101位又會唱歌又會跳舞的青春美少女同臺競技,比30位姐姐的人數還要多好幾倍。

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    看看上圖,你就知道有多難了。每位美少女都是如此青春靚麗,多才多藝,以至于我們很難判斷誰更好。101位火箭少女一起出場,真是滿場的美好啊,可是最后觀眾誰也記不住。

    但是,其中有一位選手(楊超越)不斷地自爆短處,唱得不好,跳得不好,出身還特別的土,連名字都是村婦女主任給取的,“村花”出道,是“全村的希望”,土到掉渣,氣得王思聰大發雷霆,連續發微博猛烈抨擊她的“土”,說她是對其他選手的侮辱。確實,她的“土”,在其他100位洋氣美少女的襯托下,如此鮮明、如此突出。于是,她被所有人記住了。

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    (她就是楊超越。即使不看娛樂新聞的人,有時難免也會在朋友圈里看到這張圖吧)

     

    伊能靜又是怎么回事?

    回到“乘風破浪”,從上面的研究數據里,我們會看到,伊能靜也是贏家之一。這又是怎么回事?

    伊能靜在60后、70年后的老年觀眾群里尚有較高的知名度,但是在80后、90后這些中年觀眾群里的存在感已經不強了,而對于00后的后浪來說,伊能靜根本就是一個遙遠的陌生人。但是伊能靜非常有定位思維。在節目一開始,大家討論“何為女團”,其他人在談團員的協調共性、整齊劃一,而伊能靜已經意識到“個性大放異彩,百花齊放,在一個團里可能會更有意思?!倍诠澞窟M行中,她不停地思考自己的定位,“一團一團的女團里,都沒有什么特別的,那我伊能靜是什么樣的人”。

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    觀眾應該會注意到,伊能靜經常在節目里主動強調自己的年齡,“我今年52歲了”、“年齡最大”、“出道36年了”,有不少網友說她在擺老資格,以資歷壓人。真是這樣嗎?其實,所有美貌女士都希望自己永遠年輕,更何況是藝人呢。主動說自己年齡大,這是非常不尋常的舉動。這和楊超越總是主動曝光自己“土”,有異曲同工之妙。在一個打造“首個高齡女團”的節目里,“在年齡排行榜上排名第一”無疑也是一個能被人記住的位置,而且還可以有多個進化方向,無論是“凍齡女神”、“永遠的少女”、“一心想給別人當媽”,都是不錯的傳播方向,很容易進入心智。甚至對制作方和評委也是一種無形的威懾暗示——如果“高齡女團”選秀,一上來就把年齡最大的老阿姨淘汰掉,未免說不過去。

    有些網友會憤世嫉俗地說,娛樂圈靠的就是炒作,誰會炒作自己,誰就是第一,王思聰對火箭少女楊超越就有過這樣正義感爆棚的激憤:

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    其實,任何節目策劃之初,制作單位、宣發部門、藝人經紀公司就必然會做好方案,和娛媒一起合作炒作,煽風點火,自黑互黑,四處引戰,每個選手都有各種有意無意的“瓜”滿天飛。但是你會發現,有定位的炒作,效果更好更持久,更能被網友記住。2018年“創造101”開播后,制作方掀起過無數炒作,各種傳言群魔亂舞,兩年時間過去了,網友還能記得誰?只有楊超越的各種“土”味新聞,還能留在網友的腦海中。

    在“乘風破浪”這樣一個簇擁了30個人的擁擠賽道里,其實每個人都可以有自己的定位,“唱歌最好”、“跳舞最好”、“人緣最好”,甚至“最愛哭”、“最愛笑”、“最面無表情”也都可以是定位,都可能被觀眾記住。當然,正如杰克·特勞特所言,這些不同的定位,并不是生來平等的。有些定位更強大,更容易進入觀眾心智。有些定位比較弱,不那么容易進入觀眾心智。

    伊能靜從一開始就思考自己的定位,不僅如此,她還啟發隊友思考定位,甚至主動為隊友做定位——“你就找你的那種干凈,你就是個干凈的小孩”,遺憾的是這個定位沒有成功。在一個音樂選秀節目里,“聲音干凈”的定位不足以吸引人。杰克·特勞特說,當別人都往東時,你應該往西。萬茜的位置最好,因為她選擇了和其他29位姐姐都截然相反的方向,所以她是最大的贏家。我們看到的是萬茜獨享一條賽道,而其余29個姐姐則擠在同一條賽道里。在這29個人的擁擠賽道里,伊能靜“年齡最大”、“酷愛當媽”,目前以微弱的優勢走在前面。

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    “乘風破浪”的驚險一躍

    “乘風破浪”的火爆,本身也受益于自己的“與眾不同”。

    回顧年初某娛樂媒體對2020年音樂選秀節目的展望,說是三大視頻網站今年將各自推出王牌:

    騰訊的“創造營2020”,頂級流量歸國三子(吳亦凡、鹿晗、黃子韜)“世紀同臺”;

    愛奇藝的“青春有你2”有頂級流量小生蔡徐坤擔任青春制作人代表;

    優酷的“少年之名”則是由頂級流量小生易烊千璽、張藝興帶隊。

    文章詳細分析了上述三個節目的亮點之后,最后隨口提了一句,“除了這三檔大型節目,湖南臺也將推出《乘風破浪的姐姐》?!笨梢韵胍?,如果在騰愛優三家各有一個青春偶像歌唱選秀節目的競爭格局下,湖南臺也搞一個青春選秀,后果將會如何——四個同質化的節目,苦苦爭奪同一個觀眾群,不斷提高營銷預算,爆出更多黑料,發動更多媒體參與炒作,對粉絲進行更精細化的流量運營,收視率卻未必能上去。

    事實上,現在的情況就是這樣?!皠撛鞝I2020”、“青春有你2”、“少年之名”這三個節目的論壇里,粉絲們唉聲嘆氣,互相埋怨,罵舞美、罵化妝、罵服裝、罵音響師、罵攝影師、罵剪輯,連賽制都成了怪罪的對象。經紀公司發的本來用于節目炒作的黑料,粉絲們也沒有力氣轉發了——節目根本沒什么人氣,炒了也沒人看啊。仍然有少數粉絲寄希望于,如果下一期制作再用心一點,拍得再精美一點,節目還有的救。但是大多數粉絲心里已經明了,今年這三家都已經沒戲了。

    定位之父杰克·特勞特說:“與眾不同,意味著差異化就是戰略的全部。我們看到的是兩種類型的組織:一種組織仍然沒有領會到與眾不同的重要性,它們仍在依靠‘更高質量’、‘更好價值’或老套的‘優質產品’作戰。另一種組織已經領會到與眾不同的必要性?!?/p>

    當騰愛優三家選擇了共同的方向,都走在了道路的同一側,它們的結局就已經注定了。參賽選手的命運也已經注定了。王思聰所說的“汗水、努力和能力”,都將付之東流。這不是選手的失敗,而是戰略的失敗。

    而當“乘風破浪”選擇了道路的另一側,走進無人區,它就已經看到了勝利的曙光。

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